Acquisition de Rothe Fermetures par GP Portail : synergie et complémentarité

GP Portail, implantée à Pont-Sur-Yonne (89) a acquis en avril dernier la société Rothe, une entreprise familiale voisine installée à Cheny (89) qui emploie une dizaine de personnes pour créer et fabriquer, selon un savoir-faire remarquable, des portails en alu et acier positionnés sur un marché haut de gamme. Entretien avec Nicolas Garnerone, Directeur Général de GP Portail.

Qu’est ce qui a motivé cette acquisition ?

D’abord, nous avons été attirés par la complémentarité des produits proposés par la société Rothe avec nos gammes, ainsi que par la proximité géographique des deux entreprises, toutes deux situées dans l’Yonne à quelques kilomètres. Le savoir-faire de l’entreprise Rothe sur des produits de haute qualité nous a persuadés qu’une collaboration serait fructueuse. Chacune des entreprises dispose de ses propres filières pour l’extrusion de profilés aluminium, avec des fournisseurs différents et nos clients le sont aussi. GP Portail sous-traite le laquage de ses profilés et les assemble ensuite mécaniquement, tandis que la société Rothe assure elle-même le soudage et le laquage de ses portails. GP Portail fabrique 2000 portails par an et Rothe environ 1000.

Quelles seront les synergies qui seront déployées entre les deux sociétés ?

Les deux gammes resteront distinctes et ne se feront pas concurrence. GP Portail et Rothe vont continuer à fonctionner de manière autonome. Nos équipes commerciales et nos services de R&D pourront offrir à nos clients deux marques différentes avec des positionnements variés sur le marché de la fermeture : GP Portail en tant que marque Premium et Rothe en tant que marque haut de gamme. L’entreprise Rothe est bien équipée au niveau de son parc machines, 4 bandes d’usinage, deux cabines de sablage et 2 cabines de laquage, des postes de soudage… Elle dispose d’un savoir-faire indéniable et propose des gammes de portails qui supportent l’ultra personnalisation et l’ultra sur-mesure. La société Rothe a la capacité de réaliser des portails coulissants avec des portillons intégrés, ou encore des claustras…
Il n’y aura donc pas de fusion des gammes, elles sont très différentes mais complémentaires en termes de produits et de clientèle. Les équipes commerciales des deux sociétés auront la possibilité de présenter les deux sociétés à leurs clients, selon les besoins et les demandes spécifiques de chacun. Les commerciaux décideront ainsi de la gamme la plus adaptée à chaque situation. GP Portail et Rothe vont continuer à fonctionner de manière autonome même si, au niveau des équipes, une entraide et une mutualisation s’est mise naturellement en place ce qui apporte de la flexibilité et de la souplesse aux deux entités ainsi qu’à nos clients. D’autres synergies sont déployées, les deux entreprises bénéficieront du même bureau d’études et du même service marketing et communication. Il y a donc aussi une synergie « humaine » que nous mettons en place : c’est toute la richesse d’une telle acquisition.

C’est une satisfaction pour vous ?

Effectivement, je suis fier d’avoir sauvé des emplois et un savoir-faire de plus en plus rare. De plus, l’entente entre les différentes équipes est très constructive et chargée d’énergie positive. Comme nos clients le savent, nous avons à cœur de fabriquer en Bourgogne et pour GP Portail d’être certifiée Origine France Garantie, ce qui est pour les industriels un vrai challenge !

Qu’envisagez-vous de présenter sur votre stand à Batimat ?

Nous aurons un stand de 54m2 dans le hall 5.2 sur lequel nous présenterons nos savoir-faire respectifs avec des nouveautés produits comme un portail télescopique, une pergola en harmonie avec nos portails et clôtures, des boites à lettres connectées… Batimat scellera le mariage GP Portail et Rothe auprès de nos clients et nos prospects. GP Portail présentera des produits en alu et PVC et Rothe en alu et acier. C’est cette complémentarité qui est enthousiasmante !

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